多力多滋推出首個國際品牌平台「每個人內心的大膽」

(SeaPRwire) –   這些幽默的 商業影片由 BAFTA 得獎導演 Gary Freedman 執導,鼓勵人們重新審視自己的偏見,激發一個勇於大膽表達自我的世界。

紐約2024 年 2 月 2 日 — Doritos 推出有史以來第一個統一的國際創意活動和品牌平台,「激發每個人的大膽風采」,以全新策略重新定義「大膽」的含義,並啟發人們在一個圓圈的世界中,要成為一個三角形。這個大膽的號召以出人意料又幽默的方式打破刻板印象,其靈感來自一個普遍的人類真理:人們有時候會隱藏自己的部分,以便融入社會。品牌希望鼓勵人們重新思考自己的個人偏見,並接受自己的稜角和熱情。

 

Doritos 推出有史以來第一個統一的國際創意活動和品牌平台,「激發每個人的大膽風采」

「Doritos 一直都被視為『大膽』的同義詞,但我們知道現在是時候重新定義和演變它的含義,以繼續推動與新世代相關的重要性」, Doritos 全球行銷主管 Fernando Kahane 表示。「現今的消費者想要的是相信某件事的品牌。「激發每個人的大膽風采」 旨在取得觀點和提供符合品牌和零食類別的娛樂和幽默內容之間的平衡。

激發每個人的大膽風采」將於今年以三部出人意料又有趣的短片首次在國際上亮相,這些短片皆由 Goodby Silverstein & Partners 製作,並由 BAFTA 得獎導演 Gary Freedman 執導。這些廣告展示單一品牌理念如何在情緒和個人故事中保持彈性,以及在支持潛在品牌改造或新產品發布時的功能性。

從挑戰觀眾重新思考他們的假設,到讚美 Doritos 獨特的味道和標誌性酥脆感,每則廣告都以擁抱大膽的所有面向為目標。

Doritos 的新活動將持續到 2024 年,並由一部關於一位祖母的全球影片作為先鋒,這位祖母乍看之下正在更新駕照,但沒想到她竟是一位挑戰社會預設立場,並實現開怪獸卡車的夢想──所有的一切由她體貼的孫子娓娓道來,他在這趟充滿溫柔、腎上腺素和出乎意料轉折的旅程中,始終伴隨著她。

「這真的是一個非常有趣的點子!同時兼具趣味、電影感、荒誕和情感」,導演 Gary Freedman 表示。

「這次活動是一個很棒的例子,說明幽默如何能夠以易於理解的方式傳達強烈訊息,同時不失去其精髓;此次活動旨在提升品牌的國際知名度,並使其擁有更廣闊的視野,並引入新的品牌哲學」,負責此次活動的代理商 Goodby Silverstein & Partners 的首席創意官 Margaret Johnson 說。

在英國,這次活動還包括由百事可樂的內部創意機構 Sips & Bites 製作的社群和數位廣告,其中包含來自英國和世界各地的真實故事,對那些擁抱自己所有稜角和熱情的人表示讚賞。其中包括 Chloe Kelly,一位在 22/23 年 英格蘭 男子足球錦標賽中,踢出比任何記錄都強大射門的女子足球員;Pete 和 Bas──英國最年長的饒舌歌手;失明的職業滑板選手 Dan Mancina,以及 2019 年諾丁山嘉年華會上大放異彩的「舞動奶奶」Colette Zacca

「激發每個人的大膽風采」在全球而言,是該品牌未來的首要任務。除了在英國舉行活動外,該活動還將於第一季在澳洲和其他歐洲市場,例如西班牙荷蘭推出,並計畫在 2024 年全面推廣至拉丁美洲和其他主要國際市場,這將是許多故事在未來幾年中推動獨特且一致的品牌敘述的第一個持久國際品牌平台。

有關 Doritos 的更多資訊,並瞭解更多關於「激發每個人的大膽風采」平台的資訊,請造訪 。

如有任何疑問或媒體詢問,請聯絡 Paul Bromley,。

關於百事可樂
百事可樂的產品在全球 200 多個國家和地區每天被消費者享用超過十億次。百事可樂在 2022 年創造了超過 860 億美元的淨收入,其互補的飲料和便利食品組合推動了這一增長,其中包括 Lay’s、Doritos、Cheetos、Gatorade、百事可樂、Mountain Dew、Quaker 和 SodaStream。百事可樂的產品組合包括各種令人愉悅的食物和飲料,其中包括許多標誌性品牌,每年的估計零售額均超過 10 億美元

百事可樂的願景是通過「積極進取,共創佳績(PepsiCo Positive)」成為全球飲料和便利食品領域的領導者。積極進取,共創佳績(PepsiCo Positive)是百事可樂的戰略端到端轉型,將永續性和人力資本置於我們如何透過在行星界限內營運,並激勵世界上積極的改變,以創造價值和增長的核心。欲知更多詳情,請瀏覽,並在 ,,和上追蹤。

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